Об этом сообщает стартовавшая недавно на ТВ РФ рекламная кампания. Посетив обновленную первую страницу сайта фирмы, можно узнать следующее: чтобы купить ту или иную вещь, нужно проработать в «Макдоналдсе» от трех часов (футбольный мяч) до шести недель (компьютер).
Об этом сообщает стартовавшая недавно на ТВ рекламная кампания. Посетив обновленную первую страницу сайта фирмы, можно узнать следующее: чтобы купить ту или иную вещь, нужно проработать в «Макдоналдсе» от трех часов (футбольный мяч) до шести недель (компьютер).
«Что такое работа в McDonald's? Железный конь за полтора месяца! С нас – гибкий график, будет когда колесить по городу» – таким обещанием компания привлекает на работу сотрудников. Другой ролик обещает возможность обновить гардероб и сулит вечеринки, на которых можно появляться в обновках. До последнего времени работа в заведениях компании не казалась привлекательной, говорит Андрей Любезнов, менеджер McDonald's по национальному маркетингу, соискатели считали ее тяжелой, неквалифицированной, неперспективной. В компании были недовольны и своей коммуникацией с рынком труда. Она была достаточно скучна и однообразна, что вообще характерно для этой отрасли: во всех объявлениях упоминаются зарплата, бесплатные обеды, гибкое расписание, отпуска. Все это так, но такая подача не вызывает энтузиазма у целевой аудитории, которая на 80 % состоит из студентов.
Работа в фастфуде – это не только деньги, считают в «Макдоналдсе». В ходе рассчитанной на три ближайших года кампании по изменению имиджа работодателя McDonald's планирует доказать целевой аудитории, что работа у них дает возможность приобрести новые навыки, новых друзей и просто хорошо проводить время. «Сейчас мы обращаем внимание на материальные ценности, которые становятся доступными целевой аудитории благодаря работе в McDonald's и соответствуют ее интересам, и все это в веселой молодежной атмосфере среди друзей», – рассказывает Любезнов.
Реклама, запущенная McDonald's, должна быть эффективной, считают специалисты. Она предлагает конкретные вещи людям, которые еще не в состоянии понять что-то более сложное. Молодежь хочет побыстрее заработать, об этом и говорится в рекламе: вы получите столько денег, сколько необходимо.
Источник:vedomosti.ru